조사 결과 ‘식품류 선물을 구매한다’는 응답은 58.4%로 작년(51.4%)에 비해 다소 늘었다. 식품류 선물 구매의향 응답자 중 ‘수산물을 구매하겠다’는 비율은 31.1%로 작년보다 7.0%p 높았다. 선물용 수산물에 대한 구매의향은 점차 늘고 있으며, 올해는 축산물을 제치고 두 번 째로 구매의향이 높은 것으로 조사됐다.
한편 명절에 받고 싶은 식품류 선물로는 수산물(25.3%)이 축산물(32.9%)에 이어 두 번째로 선호도가 높았다. (농산물 23.8%, 임산물 18.0%)
추석 선물용 수산물 구매처에 대한 조사 결과, 응답자의 60.9%가 대형마트(농협, 수협 포함)에서 구매할 것이라고 응답했다. 작년에 비해 ‘대형마트’라는 응답은 크게 늘었으나, ‘온라인’, ‘산지’, ‘백화점’은 감소했다.
2017년 추석명절 선물용 수산물 소비의향 조사는 서울 및 6대 광역시 만 20세 이상 남녀 507명을 대상으로 지난 9월15~22일에 온라인으로 조사했다.(표본오차 95% 신뢰수준 ±4.35%p)
추석 선물용으로 구매의향이 가장 높은 수산물은 ‘굴비’로, 지난 3년 동안 구매의 향이 가장 높은 것으로 나타났다. 다음으로는 ‘김(20.7%), 멸치(18.6%), 전복 (13.1%)’ 등의 순이었다. 굴비와 전복의 경우, 단품 선물세트가 많은 반면, 김과 멸치는 ‘건어물 혼합 선물세트’로 판매되는 경우가 많다.
추석명절 선물용 수산물 지불의사금액 (Willing To Pay) 조사 결과, ‘10만 원 이상’이라는 응답이 32.6%로 가장 많았다. ‘3만원 미만(13.0%)’, ‘3~5만원 미만(18.5%)’, ‘5~7 만원 미만(16.3%)’, ‘7~10만원 미만(19.6%)’, ‘10만 원 이상(32.6%)’이었다. 선물용 수산물 WTP가 ‘10만 원 이상’이라는 응답은 작년 추석에 비해 24.8%p 높았으며, 올해 설명절보다도 11.1%p 높았다.
‘3~10만원 미만’ 이라는 응답은 작년에 비해 30.8%p 줄었다.
작년 추석의 경우 ‘부정청탁금지법’ 시행과 관련된 언론 보도 등으로 소비자들이 민감하게 반응한 것으로 보이나, 올해는 소비자들이 법에 대한 이해도가 높아지고 어느 정도 익숙해지면서 영향이 다소 완화된 것으로 판단된다고 밝혔다.